Kultursponsoering
Wirtschaft & Kunst -
Partnerschaften
Neue Chancen für
Kunst & Kultur.
Wirtschaft für Kunst
Australian Business
Committee for the Arts.
Kulturelles Engagement der Wirtschaft ist heute untrennbar mit sozialer Verantwortung verbunden. Das neue Marketing- und Kommunikationsinstrument Kunst und Kultursponsoring wird bei Einbindung aller Ressourcen in das komplexe Netzwerk des globalen Marktes in Zukunft eine wichtige Rolle spielen. Das Sponsoring nationaler und regionaler kultureller Aktivitäten wird vor allem in einem zukünftigen Europa der kulturellen Vielfalt eine wesentliche Rolle spielen. Die Zahlen dazu sprechen eine deutliche Sprache. 2003 werden die weltweit eingesetzten Sponsoring-Mittel 26,2 Milliarden US$ erreicht. In den USA erwartet man die Rekord-summe von 10,3 Milliarden US$. Ohne diese Geldflüsse, die alleine in Europa auf 7,4 Milliarden US $ geschätzt werden, könnten viele Projekte ob im Sport oder in der Kultur nicht finanziert werden.
Kunst und Kultur sind in den vergangenen Jahren auch zu einem bedeutenden Wirtschaftsfaktor geworden. In New York ist die Kulturindustrie nach der Wallstreet die zweit wichtigste Industrie, mit einer jährlichen Wertschöpfung von 11 Milliarden Dollar alleine für New York. In Großbritannien entstehen für die Wirtschaft Einnahmen aus den Kreativindustrien von ungefähr 60 Milliarden Pfund pro Jahr. Sie tragen zu mehr als 4% zur heimischen Wirtschaft bei und schaffen zirka 1,5 Millionen Arbeitsplätze. Der Sektor wächst fast doppelt so schnell wie die Wirtschaft insgesamt.
Die Förderung von Kultur, Sport und sozialen Einrichtungen durch Unternehmer und Unternehmen hat eine lange Tradition. Als Ahnherr der Kunst- und Kulturförderung gilt der Römer Gaius Clinius Maecenas ( 70 - 8 v.Chr. ), der die bedeutendsten Dichter seiner Zeit unterstützte. Der aus seinem Namen abge-leitete Begriff Mäzenatentum bedeutet die Förderung der Künste aus selbstlosen Gründen, ohne konkrete Gegenleistungen zu verlangen. Im Gegensatz zum klassischen Mäzenatentum treten bei Förderungen der Unternehmen in der Gegenwart Überlegungen in den Vordergrund, mit diesen Förderungen auch wirtschaftliche und kommunikative Ziele für das Unterneh-men zu verfolgen. Unternehmen werden als 2 Sponsoren tätig, wenn sie die Förderung von Sport und Kultur auch als unterneh-menseigenes Kommunikationsinstrument einsetzen wollen. Sponsoring beruht auf dem Prinzip von Leistung und Gegenlei-stung. Sponsoring ist heute definiert als "Planung, Organisa-tion, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit Bereitstellung von Geld- oder Sachmitteln durch Unternehmen für Personen und Organisationen im sportlichen, kulturellen oder sozialen Bereich zur Erreichung von unternehmerischen Marketing- und Kommunikationszielen verbunden sind.".
Kunst im Unternehmen nimmt als Marketing- und Kommuni-kationsinstrument einen immer wichtiger werdenden Stellenwert ein.
Unternehmen übernehmen verstärkt Verantwortung für ein soziales Engagement in jenen Bereichen, in denen soziale
Bedürfnisse bestehen, andererseits erschließt die Kunst dem Unternehmen neue Marktsegmente, verbessert das Betriebsklima und gibt Impulse für neue Wirtschaftsentwick-lungen. Sponsoring ist heute als kommunikationspolitisches Instrument in den Kommunikations-Mix integriert und in der Unternehmensstrategie neben Werbung, Public Relations und Verkaufsförderung nicht mehr wegzudenken.
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Sponsoring ist
heute als kommunikations-politisches
Instrument in den Kommunikations-
Mix integriert.